Por: JAFET RODRIGO CORTÉS SOSA

Te has preguntado si realmente adquieres lo que compras por utilidad, o sólo lo haces porque la marca es “buena” según las grandes campañas publicitarias que constantemente bombardean para convencerte y vender.

De cierta forma comprar se ha convertido en una actividad para “definirse”, pasando a un segundo plano si lo que estás adquiriendo es útil para tu vida o no.

En este punto es donde se empieza a cocinar una de las frases que define el entendimiento de la publicidad, el hecho de que no adquirimos un producto, sino el “status” o la “experiencia” que nos otorga, los dos, elementos ficticios.

El negocio de la publicidad se ha vuelto un ejercicio, por decirlo de alguna forma, engañoso y poco ético, desde la idea de darle piso a una realidad distinta a la del producto que buscan comercializar.

Lo anterior no es una crítica al ahora, sino al objetivo de esta actividad, desde siempre, que nos “vendió” la idea de que Coca Cola es sinónimo de familia y convivencias decembrinas; comprar cierta marca de tenis nos hace “ser mejores deportistas”; fumar y tomar alcohol nos hace vernos “bien”; o comprar un IPhone o tener lo último en tecnología y sobre todo lo más caro, nos hace ser “Premium”.

Casi siempre, el deseo subliminal que buscan alimentar las campañas de éxito, es el ser parte de algo, llenar ese vacío con el que lamentablemente cuentan muchas personas en la faz de la tierra, y que nos hace ser presa del consumismo.

Nos muestran en el gran escaparate mundial, productos con las etiquetas “Premium”, de alta calidad en cuanto al aspecto de diseño y especificaciones técnicas, y desde aquí tendríamos como consumidores que hacer una pausa antes de dar un salto de fe.

En un primer momento, una pausa serviría para revisar a detalle si lo que nos están tratando de vender es en realidad lo que compraremos, en cuanto al precio y lo ofrecido por el producto a través de la publicidad, las presentaciones y páginas oficiales.

La pausa, en un segundo momento, serviría para pensar si realmente necesitamos adquirir el producto porque este satisface nuestras necesidades de manera completa. La gente piensa erróneamente, en muchas ocasiones, que un buen producto es el más caro o el de la marca mejor puntuada, y no, la compra en sí no viene de que nos ajustemos nosotros, sino que el producto se ajuste a nuestras necesidades.

En ocasiones solemos gastar de más, llegando a no explotar de forma óptima nuestras compras. Adquirimos un celular con una “súper” cámara, que no ocupamos realmente; grabamos videos en 4K que no podemos reproducir ni exportar a ningún lugar por incompatibilidad; tenemos memorias internas de 1 Terabyte que nos resultan notablemente sobradas de espacio.

Vamos siempre por más, creyendo de manera equivocada, que más es mejor en todos los casos, ciegos por gastar y mostrar de cierta forma el poder que tenemos, buscando definirnos de alguna manera, hasta que el consumismo nos termina consumiendo a nosotros mismos.

Así, nos tropezamos con las mentiras que nos cuentan, los relatos ficticios producidos desde la promoción del derroche; viendo lo que quieren que veamos, y consumiendo lo que quieren que consumamos. No necesariamente productos, sino principalmente ideas.

En sí, lo que importa no es la satisfacción de una necesidad, importa más definirse por medio de la compra, no sólo de celulares y computadoras de última generación, sino también acudir a ciertos lugares; vestir ropa de ciertas tiendas, hasta escuchar ciertas canciones o ver ciertas películas; modas.

En realidad, la única defensa que tenemos como consumidores es dejar de comprar, ser muy críticos y castigar los productos incompletos; que mienten en sus especificaciones; que su rendimiento es realmente malo; que están a un precio mayor de lo que nos están dando.

Esa única defensa que tenemos se ve mermada cuando validamos todo lo que nos dan las empresas y creemos todo lo que nos dicen, pasando de consumidores a “fans”; fieles seguidores que pierden toda capacidad de distinguir entre lo que el mercado ofrece y lo que es justo; comprando, al precio que sea, el pase de abordar al tren de la moda del momento.

Consumir de manera inteligente, pensando en nosotros y nuestras necesidades para no resbalarnos en las trampas, minas que el mercado pone a nuestro paso en forma de comerciales, mensajes subliminales o Ads en redes sociales. La clave está en evitar esas minas a toda costa, adquirir responsablemente, sin que este consumismo, a la vuelta de la esquina, nos termine tragando por completo.

Quien conoce San Miguel de Allende tiene un romance con él, por algo es conocido también como “El corazón de México” y es que esta vibrante ciudad guanajuatense reúne cultura, gastronomía, sofisticación e identidad que la han colocado los últimos tres años de manera consecutiva como la Mejor Ciudad del Mundo para visitar de acuerdo con la revista Travel + Leisure. Este 2021 la revista Condé Nast Traveller la nombró por quinta ocasión la Mejor Ciudad Pequeña del Mundo.

Casas Platino, líder en desarrollo inmobiliario y con presencia en diversas ciudades en el país y caracterizado por la innovación en el diseño de sus propuestas, amenidades de primer nivel y ubicación estratégica de sus complejos, tiene presencia en San Miguel de Allende a través de nueve desarrollos entre los que destaca Catrinas al tener actualmente propiedades en venta.

Se encuentra localizada en Zirándaro, un hermoso desarrollo enclavado en una zona de más de 19 hectáreas de áreas verdes, cuyos jardines urbanos fueron diseñados por el reconocido paisajista Michael McKay quien ha realizado proyectos como Disney París y Disney Tokio entre otros de talla internacional.

Estos espacios privilegiados espacios brindan la posibilidad de un sin número de actividades privadas o sociales en medio de la naturaleza y en el campo de golf ejecutivo (nueve hoyos) que sin duda hará felices a los amantes de este deporte.

Catrinas representa la identidad de SMA, pues tiene exclusivas casas con arquitectura rústica colonial inspiradas en un casco de hacienda: muros de piedra, pisos adoquinados y los colores que ves en tus caminatas por el centro de la ciudad, pero con el lujo y confort característico de la empresa en sus amenidades.

Catrinas puede convertirse en tu refugio de descanso, tu casa en San Miguel de Allende donde vivir grandes momentos o bien, en una oportunidad de inversión al ofrecerla a los numerosos turistas de todas partes del mundo que viajan al Corazón de México.

Estos distintivos no aplican únicamente para los visitantes sino para los inversionistas, SMA es un mercado muy atractivo para aquellos que buscan hacer rendir su dinero a través de propiedades, los bienes raíces han aumentado considerablemente su valor en la última década debido a la creciente demanda por turistas extranjeros.

PAULO GUILLÉN

Aunque cada vez menos, el titular del ejecutivo del estado de Zacatecas David Monreal, cuenta con voces críticas en los medios de comunicación, pero es evidente que desde su toma de protesta llena las agendas periodísticas de la capital del Estado -que no la de todos los municipios y gremios-, ahí, en los pequeños contextos, incluidos los sindicatos menos preciados por el Gobierno del Estado, crecen las exigencias que no se leen en los diarios. Pero ahí no es donde se ocupa de voces reflexivas.

Muy temprano en la nueva gobernanza, el bono de la esperanza y promesa de cambios que se firmaron de conformidad en las urnas que le dieron el triunfo al Gobernador, se agota por desiciones que se perciben apresuradas, dirá el radioescucha “¿apresuradas?, si aún no se llena el 100 por ciento de los asientos del funcionariado que le acompañará durante sus seis años de gobierno”; bueno, primero hay que decir que, de ninguna manera estamos ante nombramientos de seis años, o al menos así se percibe hoy.

No obstante lo anterior, tenemos que hablar, aunque no se encuentre en las agendas oficiales, del futuro inmediato del ejercicio fiscal que corre, porque desde el 7 de julio del presente año, una vez que se confirmó el triunfo de Monreal Ávila, dentro del proceso de entrega recepción se ordenó con efectos inmediatos, la parálisis de los gastos operativos del Gobierno del Estado y sus secretarías “por el inicio de la austeridad republicana”, sin embargo, dicha acción bien recibida por la sociedad, está a punto de mostar sus consecuencias.

Un sub ejercicio de al menos 50 millones de pesos tan solo en la Secretaría de Educación, nos puede dar una muestra de la dimensión del reto que se viene.

Tener que gastar esa cantidad en menos de un mes es un reto que muchos quisiéran enfrentar, pero si se trata de una dependencia pública, y no se logra gastar de forma aseada, ese reto, se convierte en un problema público muy serio; si no un problema, al menos en una responsabilidad que mal llevada, quedará ahí, como un negrito en el arroz del que nos vamos a acordar y posiblemente padecer en el 2022.

Imagine el radioescucha que al tratarse de participaciones federales, el subejercicio de los recursos asignados en 2021 para la administración pública del estado, representa un mensaje para la federación de que, simplemente no se ocupa tal cantidad de dinero, por consecuencia, para el siguiente ejercicio presupuestal inmediato, pues se entendería una reducción de recursos igual al no ejercido; es simple, si no se gastó es porque no se ocupaba, entonces, para que se habría de asignar tal presupuesto.

Mencionamos un caso que palidece ante la posible dimensión del problema, porque no es lo mismo comprar papel de baño, gel, productos de limpieza y otras -que suenen las comillas- “pequeñeces” que por el momento están pagando los padres de familia en las escuelas, que hablar de un subejercicio en las secretarías de Economía, Obras Públicas o Desarrollo ¿verdad que sí era necesario nombrar a tiempo a sus titulares?

Hacen falta voces reflexivas y autocríticas al interior del funcionariado, el Gobernador las tiene, están a sus disposición mujeres y hombres inteligentes a los que ya se les ha tomado protesta, que ya están a prueba y de los que se espera de ellas y ellos lo que no, de otros neo servidores públicos con amplia trayectoria política, pero escasa experiencia en el servicio público.

Los discursos acusatorios pueden venir después! Vale la pena perseguir y castigar la corrupción de cualquier funcionario sin importar los colores partidistas, es responsable hacerlo, y de acuerdo a los resultados de la jornada electoral de 2021, es deseable por la población, pero primero; lo primero.

El paralelismo de Zacatecas con la realidad mexicana es ya evidente, no estamos aislados del México que veíamos en televisión, pertenecemos a este maravilloso país, pero es imposible no voltear la mirada hacia nombramientos que ponen en duda el “ni cuates ni cuotas”, que pueden por su cercanía personal al ejecutivo, tomar desiciones incorrectas y apresuradas, antes de cuestionar una acción administrativamente equivocada, para no poner en duda su lealtad y la relación personal.

Pero ese será un tema para futuras ocasiones.

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Hasta la próxima

Ivan Arellano / Isaac Horowich

Aguascalientes, México. 

Tener una discapacidad supone una desventaja enorme en el mundo en cualquier ámbito de la vida, en especial en la movilidad, pero tener una discapacidad en México supone una doble desventaja, debido a las pobres condiciones en las que se encuentran los espacios urbanos destinados al libre tránsito de las personas, así como de vehículos.

El caso de Flavio un joven de 17 años originario de Aguascalientes es el mejor ejemplo que tenemos para evidenciar este tipo de situaciones, ya que para poder desplazarse a realizar sus actividades de la vida diaria requiere de una silla de ruedas, que circulando por una calle sin pavimentar llena de encharcamientos y lodo dificulta su tránsito por su comunidad. Ya en repetidas ocasiones se ha llamado a las autoridades a atender este conflicto recibiendo una respuesta desfavorable en toda ocasión, ya que la calle permanece en una condición deplorable. Provocando así dificultades para Flavio y para su silla de ruedas que constantemente se ve afectada por el lodo que se acumula en sus partes móviles resultando en otro problema que significa una reparación de su dispositivo.

Hacemos una llamada a las autoridades y a toda la comunidad para denunciar este hecho, que no solamente beneficie a Flavio y a su comunidad, sino que sea un mensaje que lleve a la actual administración a reflexionar y sobre todo a tomar cartas en el asunto en cuanto a la inclusión de personas con discapacidad ya que como este caso hay muchos más y no solamente por tener calles en mal estado, sino por adaptaciones mal diseñadas que conducen a la existencia de barreras arquitectónicas que dificultan la realización de las actividades de los usuarios de silla de ruedas. Ya basta de hacer oídos sordos, esta situación tiene que cambiar.

Vía: Intersip